北海道経済も平成時代を景気上昇ムードの中で迎えた。しかしバブル崩壊の痛手は経済全般に大きな衝撃を与えた。拓銀の営業破綻はその象徴的な出来事であつた。一方電波広告の分野では特にテレビについての[広告費の大都市集中化][スポット広告重視]の傾向は更に加速化し、スポット広告の拡大戦略が各テレビ局間、各ネット系列間の最大の課題となりつつある。　

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